【世界读书日特别观察】“高颜值”模式爆火,“网红书店”能红多久?

曲目: 【世界读书日特别观察】“高颜值”模式爆火,“网红书店”能红多久?
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时间:2020/01/07
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  文化,是一座城市的独特印记。

  书店,是一座城市的文化地标。

  温暖的灯光、轻柔的音乐、文艺的装修……近两年,“书店+咖啡”“书店+文创”“书店+餐饮”“书店+住宿”等越来越多的网红书店凭借“高颜值”成为众多年轻人的打卡圣地。

  网红书店的井喷式发展寻思引起舆论关注,同时也引发业界的广泛思考。有人认为人气会给书店带来更大收益,书店走网红路线无可厚非;有人认为卖书才是书店的主业态,阅读文化传播最终还需要主业态支撑;还有人认为要在商业与公益之间把握一个平衡的临界点,一方面通过网络宣传吸引更多的读者,另一方面也要提供有内容价值的服务。

  4月23日是世界读书日,中国吉林网记者在这和大家讨论讨论网红书店那些事儿。

  借网络风 书店转型“圈粉”成功

  有30多年历史的上海书城淮海店正式停业、拥有三十六间连锁店的光合作书吧宣告倒闭、在北京知识圈内享有盛名的风入松书店宣告停业……在过去几年中,实体书店的倒闭已经不是新闻。早在2014年,全国工商联书业商会的一份调查就显示,过去10年有近五成实体书店倒闭。消费者数量的急剧缩减成了实体书店“萎靡不振”的主要原因。

  而近几年,在不知不觉间,“网红”一词的外延已从网络红人扩展到热门的景点、餐厅、书店……只要在互联网上有足够的影响力和话题度,似乎都可以被称为“网红”。而去网红地点打卡,成了一些年轻人热衷的社交休闲方式,一张“打卡照”所带来的心理满足感,让很多人甘愿排队数小时。

  随之而来的网红经济,更让商家尝到了流量变现的红利。

  于是,经历了严寒考验的实体书店也开始通过各种方式努力蹿红。有的通过售卖创意产品以塑造品牌形象,有的通过提供住宿服务以拓展业务范围,还有的打造新鲜概念以吸引年轻消费者。尤其是传统老牌书店的转型试水,更让人大呼“圈粉”成功。

  “书店+”模式爆红 打造多种“打卡圣地”

  在图书行业,这种新业态被称为“书店+”。“书店+文化活动”“书店+咖啡”“书店+零售”等模式最早始于几家独具特色的民营书店,如西西弗、言几又、方所等。这些书店不再局限于卖书,而是致力于打造复合型书店,为人们提供更加多元的城市文化生活。

  在长春,同样有多家网红书店,他们的手段不同、装修风格不同,却同样吸引着都市中的男男女女们。

  论拍照选景,中东新天地购物公园的书嗜·天地里书店更胜一筹,温暖明亮的色调文艺气息十足的木质书架、多到数不清种类的各色书籍、还有清新的绿植、考究的陈设让人耳目一新。该店强调“科技+书店”,书店呈现的每一块屏幕都有多种智慧体验功能,在不同的时间会推出不同的互动体验,各种神奇的科技让书店变成不同年龄段的人都想体验和期待的地方。

  书店变网红,本质上是通过人际关系的网络营销将书店赋予更多的社交属性。从产业发展的角度看,这无疑是一种商业模式创新。

  讨论不休!网红书店能红多久?

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